La Beckham-manía arrasa en París

Con la contratación de David Beckham, un veterano de 37 años, el París Saint-Germain ha tomado una decisión deportiva cuestionable, pero seguramente impecable para su estrategia de marketing, como prueba el paso del inglés por el Real Madrid, entre 2003 y 2007.

De los cuatro 'Galácticos' de aquella época -Luis Figo, Zinedine Zidane, el brasileño Ronaldo y Beckham-, el 'Spice Boy' es seguramente el que más rentabilidad económica brindó al actual campeón de la Liga española.

Los números hablan por sí solos: fue fichado por 35 millones de euros al Manchester United inglés en 2003 y el sueldo era de 6 millones de euros por temporada. En sus cuatro años en la capital española proporcionó al club casi 440 millones de euros, según las cifras comunicadas en su momento por José Ángel Sánchez, entonces director de marketing del Real Madrid.

Según un artículo en el diario económico Cinco Días, el club blanco vendió un millón de camisetas en los seis primeros meses de la llegada de 'Becks' al Santiago Bernabeu. Dos años después de su fichaje por el Real Madrid, el histórico equipo español había disparado sus beneficios por 'merchandising' un 60%.

Teniendo en cuenta que su estancia será en principio de apenas cinco meses, no parece probable que el París Saint-Germain vaya a obtener efectos tan positivos como los que sí logró el Real Madrid. Por el momento, la venta de camisetas con el nombre de Beckham ya ha comenzado y el club intentará aprovechar al máximo su imán publicitario y su gancho comercial.

De momento la venta de camisetas del astro inglés está arrasando hasta el punto de que en algunos centros comerciales se han agotado las existencias. La masiva afluencia de aficionados, coleccionistas y curiosos está obligando a reponer existencias en numerosos locales comerciales.